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          要为品牌用户推荐合适的促销品,首先要对客户的品牌概念有所了解。现代营销特点就是创建差异化品牌,很多礼品企业运用产品特点、名称、包装、分销战略和广告等其他品牌建设手段建立特有的品牌联想。而通常企业建立一个具有竞争力的品牌会通过四个步骤来实现:

    1.确保消费者对品牌形象的识别,确保消费者的脑海中建立与特定产品需求相连的品牌联想。

    2.通过战略性地把有形或无形的品牌联想与特定资产联系起来,在消费者的脑海中建立稳固的、完整的品牌含义。

    3.引出对品牌识别和品牌含义适当的消费者的反应

    4.转变消费者对品牌的反应,从而在消费者和品牌之间创造一个紧密的、积极的、忠实的联系。

    以上的四个步骤,实际体现了消费者普遍关系的几个问题:这是什么品牌?(品牌形象)这个品牌的产品有什么用途?(品牌含义)我对这个品牌产品的印象或感觉如何?(消费者的反应)你和我的关系如何?我们之间有多少联系?(品牌与消费者的联系)

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